Criatividade, parcerias e foco bem definido são
estratégias que driblam a falta de verba das empresas para o Marketing.
Como organizar eventos e promover a marca com pouca verba? A pergunta
ronda a cabeça da maioria dos profissionais de Marketing, que precisam cada vez
mais realizar ações de lançamento e ativação de produtos
sem aumentar os custos ou, até mesmo, com a verba reduzida. É também o caso,
principalmente, dos micro e pequenos empresários que pensam até duas vezes
antes de investir na divulgação do produto e esperam um retorno sem garantias.
Para driblar o orçamento limitado, a estratégia e o planejamento são os
melhores caminhos na hora de realizar um evento que seja eficiente.
Foco no público-alvo, parcerias de negócios e ideias criativas são os principais meios para promover a
marca cortando gastos. Atenção aos detalhes também é importante para garantir o
sucesso do evento. Não é bom para a imagem de uma empresa do ramo de saúde, por
exemplo, servir muitas frituras em um coffe break. Pequenas mudanças de
atitudes podem trazer benefícios em longo prazo para a marca e reduzir em média
30% dos gastos com eventos promocionais.
Para uma empresa de pequeno porte
produzir uma ação de relacionamento com o público, normalmente, o ideal era
disponibilizar em torno de R$ 20 mil. No entanto, os valores podem ser
reduzidos para R$ 12 mil se aplicadas algumas transformações estratégicas. Já
no caso de uma companhia média seriam necessários cerca de R$ 50 mil, mas
seguindo planos bem elaborados, a quantia pode ser reduzida para até R$ 30 mil.
Fazer mais com menos
O pensamento estratégico é importante em todos os passos dos profissionais de Marketing. Quando a verba fica apertada, no entanto, a função se torna essencial. Para desenvolver uma promoção é necessário primeiro saber montar um grupo de formadores de opinião e saber qual é o seu público alvo. É importante identificar pessoas chaves, como diretores e gerentes de equipes e os que possuem perfil de comunicadores, e realizar atividades voltadas para as características do público presente.
O pensamento estratégico é importante em todos os passos dos profissionais de Marketing. Quando a verba fica apertada, no entanto, a função se torna essencial. Para desenvolver uma promoção é necessário primeiro saber montar um grupo de formadores de opinião e saber qual é o seu público alvo. É importante identificar pessoas chaves, como diretores e gerentes de equipes e os que possuem perfil de comunicadores, e realizar atividades voltadas para as características do público presente.
O ideal é reduzir o número de participantes entre 10 e 15 representantes e
focar em realizar atividades que fujam da rotina de trabalho. Ao invés de, por
exemplo, apresentar um novo iogurte e falar sobre todas as suas
características, é mais prático e econômico a empresa promover um jantar com um
seleto grupo de especialistas e oferecer o produto após a refeição,
economizando com panfletos e brindes.
Durante a experimentação casual podem ser feitas observações sobre o
produto, proporcionando conhecimento e vivência durante o encontro. O ideal é trabalhar
com experiência e relacionamento, desenvolvendo a sensibilidade das pessoas,
para que elas possam levar, depois do evento, uma lembrança do produto.
Desenvolvendo boas ideias
A fim de promover experiências e se afastar das habituais palestras é necessário ter ideias criativas. Para isto, também é preciso conhecer o produto, além de saber como experimentá-lo, senti-lo e todas as possibilidade de fazer uso dele, encontrando a maneira mais adequada para apresentá-lo ao público.
Atenção às tendências do mercado também pode ser um caminho para economizar em pequenos detalhes. A sustentabilidade, por exemplo, que é exposta como princípio da maioria das empresas, pode ser trabalhada nos eventos por meio de atitudes práticas. Ao invés de entregar o material de lançamento do produto imprenso, mesmo que em papel reciclável, as informações podem ser enviadas por e-mail aos participantes.
Promover encontros
Definindo o público e a ideia, as parcerias entre negócios também podem render ganhos para todas as partes envolvidas em um evento. Com pouca verba, é possível se aliar a outras marcas que tenham afinidades ou alguma ligação estratégica e públicos alvos semelhantes para criarem iniciativas em conjunto. Realizar uma ação reunindo dois produtos, por exemplo, é o que chamamos de junção de forças. Aliam-se os postos de interesse das marcas com o mesmo público e desenvolve-se uma determinada ação, que se cada uma das companhias estivesse fazendo separadamente teria um custo maior.
A fim de promover experiências e se afastar das habituais palestras é necessário ter ideias criativas. Para isto, também é preciso conhecer o produto, além de saber como experimentá-lo, senti-lo e todas as possibilidade de fazer uso dele, encontrando a maneira mais adequada para apresentá-lo ao público.
Atenção às tendências do mercado também pode ser um caminho para economizar em pequenos detalhes. A sustentabilidade, por exemplo, que é exposta como princípio da maioria das empresas, pode ser trabalhada nos eventos por meio de atitudes práticas. Ao invés de entregar o material de lançamento do produto imprenso, mesmo que em papel reciclável, as informações podem ser enviadas por e-mail aos participantes.
Promover encontros
Definindo o público e a ideia, as parcerias entre negócios também podem render ganhos para todas as partes envolvidas em um evento. Com pouca verba, é possível se aliar a outras marcas que tenham afinidades ou alguma ligação estratégica e públicos alvos semelhantes para criarem iniciativas em conjunto. Realizar uma ação reunindo dois produtos, por exemplo, é o que chamamos de junção de forças. Aliam-se os postos de interesse das marcas com o mesmo público e desenvolve-se uma determinada ação, que se cada uma das companhias estivesse fazendo separadamente teria um custo maior.
Pequenas ações e mais presença
Por meio de novas formas de experimentação dos produtos, a marca consegue economizar e produzir o encantamento do público, por isso, setores como saúde, beleza e nutrição são os mais propensos a realizar atividades com pouco orçamento para impactar os clientes. Pequenas ações ao longo do ano também podem funcionar mais do que um mega evento com grandes investimentos, principalmente quando se trata do pequeno e do médio empreendedor.
A partir de três promoções anuais, a empresa com pouca verba consegue promover a lembrança da sua marca por mais tempo. Com pequenos grupos, os encontros causam um relacionamento ainda maior entre a empresa e os clientes.
Por meio de novas formas de experimentação dos produtos, a marca consegue economizar e produzir o encantamento do público, por isso, setores como saúde, beleza e nutrição são os mais propensos a realizar atividades com pouco orçamento para impactar os clientes. Pequenas ações ao longo do ano também podem funcionar mais do que um mega evento com grandes investimentos, principalmente quando se trata do pequeno e do médio empreendedor.
A partir de três promoções anuais, a empresa com pouca verba consegue promover a lembrança da sua marca por mais tempo. Com pequenos grupos, os encontros causam um relacionamento ainda maior entre a empresa e os clientes.
Fonte: Mundo Marketing
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